菜鸟CEO万霖：国货出海未来瓶颈在海外末端

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国货走出国门，正在成为不可逆的潮流。在最近开展的中国国际消费品博览会上，华熙生物、国瓷永丰源、追觅等一批国产品牌带来的产品吸引国际眼球。智米的空气净化器、苏泊尔的电饭煲、美的的空调、科大讯飞的翻译机等，越来越多的中国品牌凭借科技创新在国际市场占据一席之地。全球化的道路上，国产化妆品市场尤为活跃。华熙生物销往全球60多个国家和地区；花西子在40多个国家和地区支持购买，谢馥春、御泥坊、佰草集等前赴后继踏浪海外。但与此同时，国货出海面临的一大问题就是跨境物流。跨境电商呈现“小批量”、“高频率”和“碎片化”等特点，社交媒体、短视频等，创造了新的流量阵地和新的营销玩法，所带来的履约复杂性也是全新挑战，而不同国家物流基础设施、政策法规等又存在差异，这些问题让出海品牌需要覆盖更加广泛、合规理解更加深入的高质量物流服务及供应链。从“制造出海”到&ld