钟薛高林盛：网红是一种能力，是通向品牌的必经之路

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作者：肖玲燕中国冰淇淋市场变了。长期以来，中国传统冰淇淋市场被外资品牌瓜分。而在2018年，这一平静局面被打破。以钟薛高、中街1946等为代表的新兴品牌迅速崛起，成为新一代消费者的新宠。CBNData《2019线上冰激凌消费洞察》数据显示，2018年线上冰激凌品牌有60余家，而2019年这一数字就增至140多家。以钟薛高为例，上市之初便以电商为主，产品全部使用顺丰生鲜进行配送。曾创下40分钟卖出5万支，单日销售额超过460万元的记录。而这支小小的雪糕也才上市2年。2年时间，钟薛高在天猫旗舰店的粉丝数是140+万、京东旗舰店是41+万，它也从线上拓展到了线下，便利店、商超等。正值雪糕热销季，亿欧专访了钟薛高创始人林盛，探讨在快消品行业早已是一片红海的今天，后来者如何有效触达消费者并占领其心智？01 谈网红：钟薛高正在去网红化“网红本身是一种能力，但如果你连网红都做不了，还做什么品牌呢？”从钟薛高诞生那一刻开始，它就和网红