618直播大复盘：全行业跟着东方甄选“卷内容”

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图片来源@视觉中国文 | 剁椒TMT，作者 | 妙啊东方甄选仅用了10天的时间，就把今年618的直播江湖搅得风起云涌。今年618，整个直播带货行业迎来了第二次“直播革命”，超头主播退场后，整个直播带货行业从原来的价格战，过渡到了新的战场——内容战。在抖音，一场“东方甄选模仿秀”正悄然上演，可惜几乎所有后来者都“不得其法”。与此同时，头部明星主播大换血，此前的刘涛、吉杰等明星今年618悄无声息，新的头部明星主播变成了贾乃亮、黄圣依夫妇、曹颖等人，而即便是明星，也要绞尽脑汁“做内容”。失去了“超头”加持，一些品牌被迫重新检视自己的货盘，大规模“种草+自播”，甚至在产品开发阶段，就为后续的传播“预埋话题”，希望做出一款“自带