行业龙头接连上市背后，国产牙膏的“逆袭”之路

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图片来源@视觉中国文 | 读懂财经，作者 | 郑鹏超，编辑 | 夏益军“站在风口上，猪都可以吹起来”，是雷军的经典名言。虽然多少有点夸大的成分，但也说明了顺势而为的重要性。这也正是过去几年国内口腔护理企业崛起的关键。早在2010年前后，凭借着起步早，产品价格聚焦于中低端，功能上侧重于牙齿防蛀，外资品牌占领了大半个国内口腔护理市场。巅峰时佳洁士、高露洁两家外资品牌市场占有率更是超过50%。而国内口腔护理企业起步较晚，如果其战略定位选择和外资企业正面竞争，成功的概率可想而知。所以，成功的国内口腔护理企业产品功能和产品定价都避开了和国外企业的直接竞争。国内口腔护理企业产品功能侧重于缓解牙龈出血问题，价格定位于中高端。与此同时，2014年之后牙膏需求逐渐饱和之后，人均可支配收入依然保持较快增长，给整个行业带来了消费升级的土壤。这对于聚焦于中高端市场的国产口腔护理企业来讲，可谓是天赐良机。云南白药、舒克抓