新消费2022年中盘点：谁火了，谁糊了？

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图片来源@视觉中国文｜开菠萝财经，作者 | 吴娇颖，编辑 | 金玙璠2022年，再谈新消费，似乎没有新故事可讲。但潮水的退去，并不意味着行业的衰亡。上半年，在新消费降温后的资本寒冬里，有风口消失了，不过，也有行业升温了。结合上半年赛道投融资热度和多位行业人士的观点，开菠萝财经总结了以下风口新趋势。茶饮确实卷不动了，现在轮到咖啡热得发烫。新式茶饮品牌，左手刚拿到一笔钱，右手就投进了咖啡占位置。入局的跨界玩家，只有想不到没有做不到，中国邮政、李宁、华为都来凑热闹。不管是北上广还是小县城，处处可见咖啡店，但要做大做强，是个难题。讲着健康和环保故事的植物基，漂洋过海来到中国被热炒，但因“难吃”和“贵”不被消费者买单，资本信心不再。如今餐饮界的顶流是预制菜，尽管这被默认为是门苦差事，且将长期烧钱换份额，但万亿市场的蛋糕，的确诱人。当年轻人开始捂紧荷包，国货彩妆日子不好过，成分党力挺的功能性护