背井离“湘”，茶颜悦色能打赢阻击战吗？

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图片来源@视觉中国文｜文化产业评论，作者 | 苏打，编审 | 时光，编辑 | 半岛长沙名片“茶颜悦色”在重庆4店齐开后半月不到，又趁热打铁官宣下一站南京，引发热议。成立多年茶颜死守长沙，而竞争对手纷纷扩店，截至22年第一季度，奈雪的茶已达全国854家，古茗全国布局超6000家，蜜雪冰城更是超过1.5万家，竞争白热化，新茶饮格局已基本稳定。茶颜去年经历了3波闭店潮，并深陷员工工资舆论的茶颜，大本营失落，此时频频“出走”抢夺红海市场是否为时已晚？虽茶颜独创品牌文化、产品有创意、价格亲民，具备多项基因优势，但出湘谋生，如不尽早深入文化内涵，解决供应链和产品研发策略等问题，在品牌和市场中作出正确平衡，茶颜22年的频频出走，未必能翻开品牌新篇章。至6月20日，距茶颜悦色于重庆北城天街店、时代天街店、来福士一楼店、万象城一期LG店4家店同天开业