北京2022年6月7日 /美通社/ -- 随着中国品牌迈向高质量发展,越来越多的中国企业意识到"品牌"的重要性。但是,品牌并非单指商标,而是一个包含了诸如企业文化、价值观和生态资源的系统。品牌想要从无到有,从有到"红",乃至实现"长红",绝非短短几年之功。 以中国饮料行业为例,上个世纪末叱咤市场的饮料品牌中,经过近30年大浪淘沙后,能屹立不倒的已是少见,能实现长红的更堪称凤毛麟角。这其间,固然有时代浪潮冲刷等客观因素,但品牌本身战略不清晰、运营不精细、初心不坚定等主观因素,也是影响一个品牌生死的主要原因。 2022中国品牌日即将来临,中国品牌如何跨越经济周期实现长红?已屹立功能饮料市场潮头27年的红牛维生素功能饮料(下称"中国红牛"),是一个很好的观察样本。在中国红牛身上,能看到品牌与时代的关系,也能看到一个品牌如何构筑产业链和消费生态,以一种&
27年成长史,中国红牛如何实现"长红"
2022-06-07 10:56:00来源: 美通社
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