小熊电器走不出“熊市”？

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图片来源@视觉中国文｜科技新知下班回家，用智能门锁开门，让扫地机器人工作，在即热饮水机接一杯温度合适的水，走进厨房，空气炸锅、电烤箱、电煮锅等齐上阵，共同完成一顿精致又简单的晚餐。2020年疫情下，“宅经济”又给小家电加了一把火，一众小家电代工厂甚至开始排队上市，如为小熊电器、菲利普等知名品牌代工的比依电器，即将在上交所主板上市；为小米、TCL做贴牌代工的德尔玛正冲刺IPO……而与代工厂们形成鲜明对比的是，“小家电第一股”小熊电器2021年的营收和利润双双下降，净利润仅2.83亿元人民币，较上年降低33.8%。靠电商和“宅经济”野蛮生长的小熊电器，在互联网红利逐渐消失，市值已经从200亿降到89亿。目前小熊电器营销结构单一，营销成本高昂，而研发费用还不到销售费用的四分之一。这仿佛不是一家成立了16年的家电企业，而是一家靠营销能力驱