寒风扫过泡泡玛特

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/04/400542239835f34b809be95264d35235_1650883228.jpeg

图片来源@视觉中国文丨海克财经，作者｜何旭无论是从传播层面还是从资本层面看，曾红极一时的潮玩品牌泡泡玛特的热度都在下降。如果你有兴趣，打开“改娃”发源地小红书，键入“泡泡玛特”“Molly”等关键词，可发现多数高关注度内容来自一年前。彼时整面墙摆满娃娃的博文颇受收集者们追捧，各种改娃和再创造的形象获得了大量点赞并迎来效仿。知乎上讨论泡泡玛特最为热门的帖子也普遍出现于2020年12月泡泡玛特上市前后。各有所长的知乎网友分别从美学、社会学、消费心理学等诸多角度对这家面向年轻受众的公司给出了自己的解读。奈何品牌声量在骤起之后已悄然回落，而其产品营销等问题则挑战增多。以近半年为例，泡泡玛特烦恼不断：2021年12月，SkullPanda系列长袜盲盒涉虚假宣传被北京市朝阳区市场监督管理局罚款20万元；2022年1月，DIMOO肯德基联名款盲盒套餐因引发消费者过度抢购，