短视频广告生猛：抖音吃肉，快手喝汤

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图片来源@视觉中国文｜读懂财经，作者 | 杨扬，编辑 | 夏益军过去几年，短视频的广告价值有目共睹。不久前，有消息称字节跳动2021年广告收入将达到2800亿，超过全国电视台的总和。事后这一消息虽然被字节辟谣，但也侧面反映出了字节跳动不俗的广告变现效率。2021年，字节占中国互联网总时长超过21%，但国内广告市场份额却达到25%。与字节相比，快手的广告变现效率还有待提升，其时长占比虽然超过了11%，但广告份额只有5%。广告变现效率不及抖音，固然有其广告商业化较晚的客观原因。目前，快手的广告加载率处于低位，2021年其加载率在7%左右，而抖音早在2020年就超过10%。除了商业化阶段的区别外，两者在产品运营上理念的不同也是其广告业务表现存在差距的重要原因。一方面，相比抖音单列的交互方式，快手双列，使用户触达广告多了一层点击跳转，导致广告位数量的天花板低于抖音。另一方面，部分广告类别投放受平台算法影响，快手去中心化的流量分发，影响了