那些新消费品牌决定去播客

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图片来源@unsplash文丨锌刻度，作者丨黎文婕，编辑丨炫岐新消费品牌似乎已经开始改变营销投放的方向。辞旧迎新之际，从各大媒体的笔端以及各大社交媒体的现象可以窥见，新消费品牌套路化的营销路径快要走到“尽头”，爆款公式“2万篇小红书+8千个抖音+3千个B站+150篇知乎问答+直播带货=一个新品牌”也已开始失灵。根据虎嗅，这样的变化其实早早透露出了信号。早从2021年8月，零食、速食、美妆等品类的多个新锐品牌销售额呈同比下降趋势；10月该领域的融资金额只有37亿元，仅为顶峰时期的四分之一。而与此对应的一个变化是，逐渐从小红书等流量池撤退的新消费品牌，开始活跃于播客。后者原本在中国起步较晚，也曾一度被视为小众平台。但伴随着国内的播客平台逐步发展，越来越多新消费品牌盯上了这一暗自蓄力的流量池……播客的“商业化元年”来了？中文播客，&ld