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新式茶饮再迎新难题: 遭“合体抢注” 蜜雪冰城、茶颜悦色联手都拦不住

2022-01-10 17:30:26来源: TechWeb

【TechWeb】1月10日消息,今年的新茶饮市场竞争依旧激烈,无论是喜茶、奈雪的茶,还是蜜雪冰城以及茶颜悦色,都不敢有丝毫放松。拼产品、拼价格,抢用户,这样的快节奏,很快让一些小品牌吃不消,黯然退出市场。 日前,包括茶颜悦色等品牌就官宣涨价,主要原因就在于成本的提升。对此,茶颜悦色解释称,之前5年多没有涨价是因为有两个优势顶着,一是品牌红利,二是依靠规模扩大带来的采购红利。 不过,也并不是所有的品牌都涨了价,喜茶就是个例外。不仅不涨价,还降价了。据悉,喜茶下调了部分产品的售价,其中芝芝芒芒由32元降至29元、纯绿妍由13元降至9元、芝士降低1元。有网友评论称,现在新茶饮品牌也搞起了价格战,就看谁能坚持到最后了。 值得注意的是,新茶饮品牌的压力远不止于此,不仅要应对市场上的竞争,要对原材料成本进行控制,以及开店布局进行详密的布局,还要应对一些碰瓷事件,比如商标“碰瓷”。前段时间,蜜雪冰城和茶颜悦色就遇到了

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