2022年新消费品牌的十一个趋势预判｜研究报告

新消费品牌的集体崛起，无疑是近两年来中国商业领域中最值得关注的现象之一，琳琅满目的新消费产品、品牌在社交网络中不断刷屏，塑造出当代年轻人的新生活方式，而在资本市场方面，无论是一级市场还是二级市场都对新消费赛道时刻关注。 这一场新消费升级的背后，无疑有着多方因素的综合作用，比如中国人均可支配收入的增加、中产阶层的扩容、消费人群代际的更替，以及中国供应链和商业新基建的完善。总体来看，消费升级显然会是一个长期的大趋势，因此新消费品牌的崛起，或许也将成为中国商业未来数十年的主旋律。 相比于长期的宏观看好，更加现实的问题是——2022年新消费品牌将会何去何从？ 近日，微播易发布了《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》（下称“报告”）（点击这里下载），不妨结合《报告》内容，从经典的“人货场”分析出发，预判2022年新消费品牌的发展走向。 “人”重构：新人群决定未来新消费 一切企业最终都将服务消费者，消费者本身的变化便