薇娅“倒下”后，直播电商需要一场行业大反思

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/12/c5d30a61767be577f76dd8dba50ada71_1640688014.jpeg

图片来源@视觉中国文 | 王新喜 薇娅被罚13亿遭封禁，引发了业内对于直播带货行业各个层面的思考与热议。 从过去来看，直播电商风靡的原因是因为，它通过一个直播间重构流量获取模式，加速信息流、商品流和资金流，实现了流量变现效率的进一步提升，是一种对电商流量的重新分配。尤其是2020年疫情环境下，“宅经济”的进一步火热，进一步激发了直播电商行业的活力，整体的市场规模在这一年同比增长了121%，达9610亿元，根据中商产业研究院的数据预测，2021年全年的市场规模将高达12012亿元。此外据《电商报》报道，今年双十一淘宝近8成的成交额是通过直播贡献。2021年2月，CNNIC发布《第45次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年12月，我国直播电商用户规模达3.88亿人，占网民整体的39.2%。毋庸置疑，整个直播带货的市场规模已非常庞大。品牌商们努力为头部主播创收：直播电商为何