2021年终观察：潮玩在讨好年轻人的边界拼命试探

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文 | 财经无忌，作者 | 郑贤年终岁末，迪士尼原创IP玲娜贝儿补货上架，补货首日价格被炒至万元，这自然引发了对时尚潮玩的新一轮关注。事实上，今年的潮玩赛道异常热闹，呈现出井喷态势。一年来，泡泡玛特（09992.HK）在港交所总市值接近640亿港元。受到鼓舞，山海潮玩、千岛潮玩族等潮玩品牌年末获资本下注，该领域年内最大规模融资高达4亿元。有业内人士表示，玩家扎推布局潮玩赛道，一方面是因头部企业泡泡玛特展现出了强大吸金力，另一方面则是意在迎合消费主力军Z世代的消费需求。但崇尚个性化和多元化消费的Z世代，口味喜好始终“动态变化”，令这一火热赛道的未来存在着“不确定性”。在谨慎乐观的氛围中，风口入局者不得不亦步亦趋、持续关注、小心试探。盲盒热潮，看不懂也大受震撼迪士尼高流量潮玩商品玲娜贝儿近日的火爆亮相引发了外界关注。12月12日晚8点，“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”