拾颜CEO沙强：新消费冷静期，产品力驱动二次增长丨超级观点

新消费市场剧变，已经成为了业内公认的事实。 说完全偃旗息鼓确实有失偏颇，毕竟消费是人类永恒 不变的需求，只要有人，消费市场便会永远存在，因此，我们用“常态化”来形容如今的新消费市场或许更为合适。 一方面，线上购物狂欢节已经趋于冷静，随着各大直播电商将“打折、促销”演变成日常，双11，双12以往热闹的景象也不复存在，增长陷入停滞；另一方面，资本对于消费品牌的热情也不像去年一般狂热，过往很多主投新消费的机构开始主动切换自己的投资风格，一级市场中，消费品牌的融资事件不断减少。 但归根结底，这是由于消费最关键的一环——“人”的变化导致的必然后果，在新消费初来乍到时，各种各样的概念，以及铺天盖地的广告充斥着人们的脑海，人们也不由想去尝新，但受制于产品品质等等各方面的原因，在消费者体验过后，新鲜感不再，也就直接导致了复购率的下降，这也是许多新消费品牌出现和消失都非常快的根本原因。 &