千亿赛道、百亿市场，谁在撑起轻医美这门大生意？

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图源自视觉中国今年双十一，越来越多的人在“为美而战”。市场数据显示，个护美妆在2021年双十一期间销售额排名第四，全网销售额为547亿元，同比增长35.5%，整体处于高增状态。天猫双十一战报显示，美妆销售额达到290亿元，同比增长38.0%，销售占比过半。受到消费刺激，众多化妆美容股自10月20日起迎来一波上涨，港股市场上的化妆美容股板块连续13个交易日震荡上行，单日还曾录得超6%、10%的涨幅。美妆是颜值经济的先行军，也是抗衰人群的普遍选择，在此之外，作为变美赛道中的另一种子选手，轻医美更是在喧嚣中加速渗透。前瞻产业研究院数据显示，2019年，轻医美项目市场规模达到1191亿元，近5年复合增长率达34.7%，这远远超过了医美行业整体增速。2014-2019年，中国医美行业的市场规模的增速为20%+。预计到2023年，轻医美市场规模将超2000亿元，占整个医美行业的比重超过三分之二，是手术类市场的2倍以上