闪闪营销云CEO曾金鹤：初创企业如何构建私域营销体系？

​分享｜曾金鹤 整理｜王凤至 初创企业通过产品与营销玩法的创新升级，不断在传统业态中挖掘出新的机会，这是近两年新消费崛起的共性特征。但随着赛道的逐渐拥挤，新品牌成长的阶段性红利也在褪去，当线上流量获取的成本不断抬高，企业如何跳出流量困局、突破增长的瓶颈？ 做实产品力基础是第一步，而私域流量作为营销中的一环，其重要性已不可忽视。 “私域为什么重要？因为不管是快消品还是其他行业，没有老客户回购这个品牌就没有优势。”闪闪营销云CEO曾金鹤近期在36氪超级会氪厅“新消费品牌流量操盘”专场活动上阐释了品牌私域营销的必然趋势及实操，分享主要围绕两个方面展开： · 处于不同发展阶段的品牌，如何运用差异化的模型理论赋能营销； · 品牌私域构建中，如何做好用户标签设计并应用于具体业务环节； 以下为闪闪营销云CEO曾金鹤分享内容整理： 01 全域营销理论&私域营销的必然 先来思考一个问题，什么出身的创业者更容易在新消费赛道