当「爆款昵称」成为一桩生意

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图片来源@视觉中国文｜电商在线，作者 | 吴羚玮，编辑｜斯问马上就是双11了，楼宇间多了不少商家投放的电梯广告。魔性的音乐，再配上不断重复的广告词，瞬间就被洗脑了。但当我看到“这不是秋衣，这是热皮”的广告时，彻底懵圈了。热皮是什么？是内衣品牌蕉内给自家新品包装的新概念。它和优衣库曾经推出的保暖内衣HEATTECH一样，希望与传统秋衣划清界限，强调保暖衣的科技属性。只是，对中国更敏感的消费者来说，热皮这词，比HEATTECH的辨识度要高得多。2019年开始，中国的时尚媒体就曾对美妆护肤行业和奢侈品包袋们的昵称发起过讨论，护肤界有资生堂红腰子、SKII神仙水、雅诗兰黛小棕瓶，包袋有香奈儿方胖子、Bottega Veneta云朵包、Dior马鞍包......当时如暗号一般存在的黑话，如今都拥有相当热度：即使是美妆和奢侈品行业的小白用户，也多少耳闻过它们大名。品牌给自家商品起昵称，不是个新话题。和大厂黑话类似，昵