安德玛兴衰启示录：一个运动服饰周期的典型样本

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/10/37ba515751309dc7f35f56be5fcdfae1_1634860425.jpeg

图片来源@视觉中国文| 表外表里（ID：excel-ers），作者 | 姚莎 陈成，编辑 | 付晓玲 胡嘉雯2011年11月的一天，美国记者的摄像头，在白宫捕捉到这样一幕：在奥巴马经常慢跑的小道上，他右手抱着一双黑白红三色的安德玛特制“总统版”运动鞋，左手竖起大拇指。这张照片，让运动服饰品牌安德玛（UA），奠定了高品质形象。而宣传上“舞”进国家最高执政机关的同时，安德玛在资本市场也迎来了“高光时刻”——股价增速超过耐克。备注：蓝色为安德玛，紫色为耐克。逆袭北美市场之后，雄心勃勃的安德玛，又瞄上了运动服饰巨头必争之地——中国市场。2015年，安德玛创始人提出：“未来5-10年内，将力争把中国发展成为安德玛第二大自营市场”。但6年后的今天，显然这一计划落空。墙外名声不显，墙内的形象也今非昔比