国潮，还能帮运动品牌们走多远

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图片来源@视觉中国文 | 体育产业生态圈，作者 | 吴小川，编辑 | 殷豪男未来当「国潮」散去，国产运动品牌该如何保持增长？毕竟，「国潮」的新对手，并不是「耐克们」，而是整个变幻中的市场大趋势，以及「国潮」自己。 谁是运动「国潮」的对手？从安踏、李宁、特步国际等多家运动品牌发布的2021年上半年财报数据看，营收增长的同时，产品的销售与运营能力也在提升，方方面面表明，「国潮」仍在乘风破浪。不管是选择多品牌市场战略，还是坚持单品牌、多品类的经营思路，或是跨界联动覆盖年轻用户群体，中期数据让我们看到国产运动品牌在产品研发、资源整合、市场营销方面的努力以及增长潜力。而这些品牌在篮球、跑步等垂直领域也在持续投入，紧密结合运动场景，将运动科学和中国传统文化、潮流元素相结合，国潮新品不断涌现。如今，国产运动品牌正在重新调整品牌价值。从过去传统体育用品制造业的生产销售思路，转而向附加值更高的研发和品牌营销上大作文章，以适应新用户群体的