通过数十款近期爆款游戏，我们看到了游戏营销的新趋势

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图片来源@视觉中国文 | Gamewower《哈利波特：魔法觉醒》对于社交平台的引爆还在继续，与依赖买量快速回本持续投入循环的产品类型不同，这些强调大DAU和用户情感沉淀的爆款产品往往选择通过社交营销来构建和加固社交关系链，以此沉淀用户实现健康的长线运营。一方面从成本和收入结构考虑，低ARPU高DAU的模式无法支撑起大规模持续买量，特别是在当下节节攀升的买量成本背景下;另一方面，这些强调代入感的产品都瞄准了玩家特别是年轻用户在游戏中社交的普遍需求。根据媒体报道，《哈利波特：魔法觉醒》开测前预热阶段玩家的交流热度已经遍布游戏内外，除了游戏内的社区频道，包括微博等游戏外的社交平台形成了强烈的讨论氛围。甚至有玩家戏言，不是在玩游戏，而是在玩社交。这是当下大DAU爆款产品推广思路的一个缩影。从上线初期依托微博这个综合性社交平台进行用户分析，确定推广关键词后引爆话题为游戏上线造势积蓄玩家。一方面，微博社交平台上通过品牌号等服务形成游戏氛围