水井坊“折戟”酱酒赛道：生于高端，困于高端，出路何在？

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文 | 有牛财经，作者 | 黑桃与长剑交出一份令人不甚满意的二季报后，水井坊的酱酒之路也遇上了不小的挫折。8月2日，水井坊股份有限公司发布声明称，与梁明锋先生、贵州茅台镇国威酒业（集团）有限责任公司（以下简称“国威公司”）在合资项目的重要商业安排问题上难以达成一致，遂根据框架协议相关规定终止框架协议和合资项目，且双方不承担任何责任。这项从今年4月就开始协商的合作项目，代表着水井坊对酱酒领域的全新探索，如今却悄然折戟，此事固然令人惋惜，但其中反映出的问题也值得重视——折戟酱酒领域后，水井坊的高端化之路是否能继续走下去？若是高端化最终也“难产”，水井坊又该何去何从呢？水井坊酱酒执念不灭今年4月水井坊官宣入局酱酒产业时，还表现的相当自信。它在当初的公告中声称，该合资项目旨在将国威公司在白酒领域的产品和技术优势，和水井坊在白酒营销领域以及上市公司规范管理方面的经验和