投出1块收回6毛,「最卷赛道」功能性护肤还有机会吗？| 36氪新风向

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文 | 国佳佳 编辑 | 章婷 护肤品赛道被一位创业者调侃为“最卷消费品赛道”之一。多位行业从业人士告诉36氪，护肤品赛道线上投放的ROI目前平均在0.6-0.8之间，通俗理解是，营销投放出1元钱，只能赚回0.6-0.8元。尽管如此，一茬一茬的护肤品牌依然后浪推前浪。 一级市场主打“功能性”和“功效性”的护肤新品牌短时间内接连拿到头部基金的融资：溪木源18个月融资6轮，投资方有真格基金、Coatue、H Capital等；PMPM13个月连获4轮融资，投资方包括黑蚁资本、源码资本、HARMAY话梅等；AOEO近日完成过亿元融资，老虎基金与红杉资本联合投资。 据不完全统计，仅2021年上半年，国内一级市场护肤品赛道公开融资就有约20起： 36氪制图 大牌也已经进入功能性护肤领域。国产玻尿酸第一股华熙生物已推出润百颜、BM肌活、米蓓尔、夸迪等多个功能性护肤品牌。传统护肤品牌珀莱雅去年推出早C晚A双抗精华，以抗初老产品