“功效护肤”的平价时代来了，但赢家不是欧莱雅｜焦点分析

文｜贺哲馨编辑｜乔芊50亿欧元，是欧莱雅增长最快的“皮肤科学美容部门”去年的营收，也是妮维雅（Nivea）一个品牌在2023年的销售额。本月初，妮维雅母公司拜尔斯道夫（Beiersdorf）发布财报，显示2023财年销售额创历史新高，同比增长10.8%至95亿欧元，直接将这家德国日化巨头捧上 “2023全球业绩增长最快美容公司”的位置。分品牌看，除了首次突破50亿欧元收入大关的妮维雅之外，医药背景的优色林（Eucerin）和Aquaphor的表现也十分亮眼，两个品牌所在的Derma部门有机销售额同比增长24%至13亿欧元。图片来源：拜尔斯道夫官网美容行业观察记者Daniela Morosini认为，奢侈美容品牌历来的卖点之一是功效声明，但现在许多价格较低的产品也提出了同样的主张。功效护肤市场正迎来平价时代。“药企”进场，功效护肤消费降级?“日本制造”席卷全球的80年代，东京涉谷区西武百货商场一楼，顾客一进门就会发现倩碧的两个专柜