“局外人”京东七鲜，开店难题何解？

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图片来源@视觉中国文丨零售商论京东七鲜的新零售步伐，似乎不止慢了半拍。近期，京东旗下七鲜超市湖南首店开张，据悉，京东七鲜超市门店数量接近30家，作为在新零售赛道上奔跑了4年的选手，这样的成绩略显尴尬。对比隔壁盒马250多家线下门店，京东七鲜显然有些慢了。回顾往昔新零售格局，小象生鲜退出生鲜市场，摇身一变美团买菜，入局社区团购赛道，苏鲜生寂寂无名，从市场中黯然出局，超级物种接连关店，接近倒闭边缘。昔日新零售“五公子”，只剩下盒马鲜生与京东七鲜还留在牌桌前。但双寡头的局面并没有因此出现，面对社区团购以及线上生鲜玩家入侵，新零售面临洗牌阶段。困于零售业态单薄、门店扩张不利的阴云，京东七鲜似乎成了“局外人”。前有每日优鲜、叮咚买菜踩点上市，争夺生鲜第一股，后有盒马鲜生疯狂开城，占位线下渠道。在这场如火如荼的生鲜战役中，“闭眼”玩家京东七鲜正历经洗牌区。01、零和游戏