新消费竞争激烈，品牌焦虑症何解？

超级会氪厅 本期新消费品牌专场会氪厅，我们将聚焦未来趋势的洞悉、红利赛道的选择与营销策略的布局，邀请行业资深玩家，共同寻找新品牌破圈之道。 若想把一件事做成功，厘清基础概念是必不可少的动作。 像是 “品牌”一词。在英语里，品牌“brand”的含义原本为“用铁烧到红”，用于牛的识别，为了辨识来源，每头牛身上都要烙以印记。19世纪，随着工业化的兴起，大量包装零售商品被推向更广阔的市场，人们发现，一些普通包装的外来产品无法和为人熟知的本地产品竞争。于是，工厂便想方设法，使市场相信自家产品与本地产品同样可信，“品牌”也因此逐渐成为显学。时至今日，更是成为每家企业绕不过去的一个名词。 尽管相关讨论铺天盖地，但它却可能是被误解最多的词汇之一，如果你想搜索它的定义，可能会得到几十种不同的解释，其中有些甚至还相互矛盾。更何况，在不同的时代、不同的国家，“品牌”也可能定义不同。传统理解认为，它只适用于企业或商品；在现代美国，又能指代任何人