6月20日,是快手616品质购物节的最后一天,也是雨森卫品在快手开播一周年的日子。 这一天品牌自播单场破1060万,涨粉超过34万,这也是雨森首次自播破千万,但是精益求精的雨森快手运营顾问李建兼主播(大姨夫)表示,“还不够理想。” 作为一家创立了16年的生活用纸品牌,雨森卫品线上渠道占有率仅为4%。为扩宽线上市场,雨森于去年入驻快手开启品牌自播,独树一帜的启用男性主播,通过有趣的互动+专业知识科普打造“大姨夫”特色人设,用自身的幽默和专业为品牌吸引了众多“路人粉”, 不到一年便吸引了超180万粉丝, 借助品牌自播+达人分销模式,月均GMV达到1000万以上,为其他所有电商平台销量总和的10倍,而在刚刚过去的5月,销量更是达到了1700万。 雨森快手主页 “老快手人”搭配“老牌纸品”,“因平台制宜”突破特殊时期销量困境 尝试快手之前,雨森在线下实体经营中已颇具影响力。 然而,在线上化转型初期,雨森所面临的市场现状并
雨森:16年老牌企业在快手找到直播电商密码丨品牌主理人
2021-06-24 10:08:41来源: 36氪
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