微比恩 > 信息聚合 > 钟薛高66元“爱要不要”,物美价“高”成为快消品最新增长逻辑?

钟薛高66元“爱要不要”,物美价“高”成为快消品最新增长逻辑?

2021-06-19 17:16:00来源: 钛媒体

图片来源@视觉中国文 | 向善财经近日,网红雪糕品牌钟薛高因为“一支雪糕66元”登上热搜,创始人任性回应:“它就那个价格,你爱要不要”,更是引发网友热议,称其为“雪糕界的爱马仕”。钟薛高作为一种典型的快消品,短短几年时间,就成为雪糕界的黑马品牌,除了瓦片造型比较精致,有一个重要特点就是:售价贵。或许是钟薛高尝到了“贵的甜头”,所以才会在售价上一次次提高,不断试探消费者的承受能力,目的是追求更高的品牌溢价。越卖越贵的钟薛高告诉我们,对于快消品来说,定价是一种营销策略。但对于其它快消品来说,营销策略却不只是定一个好价格这么简单,还要把握到整个消费市场的各种变数,比如:消费者审美偏好的变化,消费场景(同时也是营销场景)的变化,新旧消费群体的迭代。自中国进入移动互联网时代以来,纵观快消品从设计生产到消费使用的整个流程,会发现中间的很多环节都在

免费发布分类信息