“猫狗抖快”的新品牌战事

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图片来源@视觉中国文｜电商在线，作者 | 吴羚玮，编辑｜斯问用一个字概括新消费品牌特征的话，一定是“快”。尽管无法代表整个消费行业，但618/双11榜单常被投资人当做观察新品牌和新趋势的一个切口。今年天猫618，459个新品牌获得了各个细分类目的TOP1。新消费品牌的速度正体现在这里：1、新品牌的销售额以令人咋舌的速度爆发；2、榜单中新类目快速扩充；3、每个类目的排位几月甚至几周就会被刷新，新品牌和行业巨头有了同场竞技的机会。7年前，红杉资本投资泡泡玛特时，市面上还没有“潮流玩具”这个词。泡泡玛特创始人王宁参加的一场活动时，为了给自家玩具划定品类，只得自创了一个类目。没想到，当时这个临时起的名，如今已经成为了一个规模数百亿元的行业，光泡泡玛特一家的市值就达到800亿港币（截止6月17日）。同样横空出世的品类“思慕雪”（smoothie），过去只能在店里或家里