吸金巨兽：拆解谷歌千亿美元广告业务

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图片来源@视觉中国文 | 霞光社，作者丨杜康，编辑丨沈石2020年，当疫情肆虐、全球经济陷入萧条之际，广告行业悄然发生变化。众多企业都重新审视了自身的广告行为，并进行了一系列转变。在疫情的催动之下，三大科技巨头——谷歌、Facebook和亚马逊，已经占据了美国广告行业的大半壁江山。据群邑媒介公司（GroupM）估计，这三大巨头在美国数字广告市场所占的份额从2019年的80%增加到了2020年的接近90%。全球范围内，谷歌也是名列前茅——据市场研究机构eMarketer估计，预计到2021年，谷歌将独揽全球数字广告支出的近29%。排名第二的Facebook预计将获得不到24%的份额。阿里巴巴则排在第三位，其份额不到9%。谷歌是如何布局数字广告业务，又是如何脱颖而出的呢？谷歌的广告收入“三大件”2020年，Alphabet（谷歌的母公司，是谷歌重组后的伞形公司）