中国消费变迁微观史：东鹏上市，红牛互掐，元气崛起

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图片来源@视觉中国文 | 锌财经，作者 | 葛煜，编辑 | 大风近日，刚刚成功IPO的东鹏饮料股价持续暴涨。上市不到一周的时间里，东鹏饮料先是在上市首日股价大涨44%，次日涨停，周一开盘一字板。截至发稿前，东鹏饮料股价从发行价46.27元涨至107.31元，市值达429.25亿元。功能饮料风起于上世纪的八九十年代，彼时红牛在90年代初进入中国市场，东鹏特饮在1997年被推出，乐虎问世于1998年，娃哈哈的启力更晚一些，在2012年才推出。因提神醒脑的功效和响遍大街小巷的广告，以红牛、东鹏饮料为首的功能饮料一直以来是国民饮料的代表。东鹏特饮在公交车上投放的广告近年来，人们的消费理念从追求感官刺激转变到追求健康化，零卡、低糖、无糖逐渐风靡消费领域。除了碳酸饮料市场被冲击，有牛磺酸等添加剂的功能饮料也因没那么“健康”了而被对手挤压。以前一句“累了困了喝东鹏饮料”的洗脑广告语可以红遍大街小