童装这门好生意，救得了森马吗？

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图片来源@视觉中国文 | 螳螂财经，作者 | 易不二“小时候妈妈给买衣服，每次都得要大一号，说明年还能穿！然后明年又会买新的大一号衣服！然后……我就整个童年都没有穿过合适的衣服……”这种如今已经成为逐渐成为段子的调侃，其实是很多80、90后的童年的真实境遇。只是，随着80、90后开始成为父母，加之经济条件的改善，曾经养孩子流行的“穿旧衣”、“买大一码多穿一年”的消费习惯开始减少，取而代之的是“尽可能给孩子最好的一切”。从而，童装市场开始呈现蓬勃发展，甚至成为许多服饰企业的新增长点。根据前瞻产业研究院数据，2019年，我国童装行业市场规模约为2391亿元，较2018年增长14.35%。2020年受疫情影响，增速虽有所下降，但市场规模仍然达到了2292亿元。预计到2025年，中国童装