李佳琦养成花西子，品牌要不要养KOL？

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文 | 时趣根据媒体披露，2020年美妆品牌花西子有超过30%的流量，来自李佳琦直播间和抖音号。在双十一，李佳琦直播间贡献的GMV，甚至占花西子总GMV的60%以上。这让我们看到“人”在营销中的高光点，也理解李佳琦为什么敢当着直播间1700多万观众，底气十足地连说两次：“李佳琦推起来的花西子”。不止与“推”，其实但靠一己之力就“造”起来的品牌也非常之多。金卡戴珊家族、美国真人秀明星——Kylie Jenner创办个人美妆品牌Kylie Cosmetics，其Instagram上的2亿粉丝成为原动力，直接推动Kylie Cosmetics仅用一年半就取得4.2亿美元的销售额，成为估值超过10亿美元的公司。图:Kylie Jenner紧随其后，拥有海量粉丝的全球知名歌手Rihanna也创立美妆品牌Fenty Bea