「玩家创作时代」下的游戏营销：优质内容如何让游戏火出圈？

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根据游戏引擎Unity发布的《2021游戏市场风向标报告》，2020年，移动游戏广告行业整体收入增长超8%。游戏市场保持了原有的增速，并迎来新一轮增长。 面对持续高速发展的行业态势，「买量」一直是许多游戏企业的共同选择。这是一种简单直接的广告投放模式——游戏企业在营销平台上投放广告，引导用户下载游戏。在游戏业，买量甚至一度成为广告投放的代名词。 但随着传统流量渠道日趋成熟化，游戏广告行业也进入红海市场。买量成本日益攀升，游戏厂商亟待探索买量之外的更多营销新玩法。 后买量时代，内容营销模式崛起 买量，正在成为许多游戏厂商的心头之痛。 「去年一年时间，游戏买量的单价翻了一番。」一位手游从业者对36氪表示。Unity发布的数据显示，2020年，移动游戏广告的eCPM（每千次展现的广告费用）不断上涨，并在年末达到历史新高。 事实上，游戏广告行业买量成本的攀升，背后的原因并不复杂。 首先，在大环境上，流量价格上涨成为了移