内容化游戏社交，剧本杀的 “出圈”之旅

导语：线上大搞 IP、线下火爆开店，一年之内全国剧本杀门店突破 3 万余家，却鲜少有区域化品牌出现，赚快钱 or 重运营，社交游戏如何才能摆脱“昙花一现”的宿命？狼人杀之后，剧本杀的出现再次引发了各界对于内容化社交游戏的追捧。据艾媒报告中心发布的剧本杀行业相关报告显示，2019 年中国剧本杀市场规模超过百亿，同比增长 68%；2020 年受疫情影响，“我是谜”“百变大侦探”等线上 APP 迎来新一轮的爆发，用户量一度增加至 800 万，服务器承载力险些崩溃；下半年由于疫情的恢复，剧本杀线下门店激增，截至 2020 年底，全国剧本杀门店突破 3 万余家，市场规模近 120 亿元。而像市面上比较火的《年轮》《舍离》等盒装剧本，单价在 500 元左右，销量却能达到 100 万册。不仅门店收入颇丰，对内容创作者而言，也能在短期内获得丰厚的回报，这点在文学作品的投入上并不常见。“这个行业看起来很热闹，但真正运营较好的线下门店都是开店兼发行