视频搜索：张一鸣的旧野心，抖音的新故事

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文 | 锋见春晚红包活动刚过，抖音又发起了新一轮的宣传攻势，这一次的主角是此前存在感不太强的抖音搜索。抖音官方力推的宣传片，展示了抖音搜索主要使用场景：搜美食分享和教程、搜轻松简单的舞蹈、搜旅行记录、搜就职育儿等工作生活经验、搜单纯直接让人感到开心的内容。抖音试图传达一个概念：搜索能将用户和视频内容高效连接起来，抖音已经有了较强的搜索能力。视频搜索之于抖音的意义也不言而喻——在这个日活超6亿的国民级应用中，搜索功能月活已达5.5亿。正如字节跳动CEO、抖音产品经理在近日发布的微头条，“很多人习惯了有问题时，打开抖音，搜索问题”，搜索已经是短视频用户日常使用中，相当重要的一项功能。我们也知道，在搜索引擎之外，内容平台内部的搜索功能往往是锦上添花，在个性化推荐、运营推送之外进行内容分发补充。一直专注于短视频赛道的抖音，如今却将“辅助位”的搜索功能推到聚光灯前，不