营销解码 | 拍拜年视频、组队领红包，春晚成了抖音社交的“试验场”

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2021牛年春晚，抖音二度牵手央视，成为独家红包互动合作伙伴。相比2019年合作时DAU暴涨到4亿的精彩成绩，此时DAU已经超过6亿的抖音，从用户增长上来说发挥空间已经有限。 根据抖音公布的数据，今年抖音春晚红包互动量达703亿，直播间累计观看人数达到12亿。和快手做一个对比，去年快手春晚发出10亿红包，红包互动量达639亿次 直播间累计观看人次7.8亿。 抖音的新业务，闭环电商和承载了社交功能的朋友tag则在去年起步，即使两项业务都处在起步摸索期，但也顺理成章成为了抖音在春晚期间的推广重点。 在春晚主持人的五场红包雨口播，电视屏幕下方的春晚红包互动介绍和抖音app内“团员家乡年”红包活动介绍中，“拍视频拜年”，“朋友”等社交相关的词汇被多次提及。 抖音春晚红包雨 除了春晚抢红包，抖音还在春节期间设置了拍视频拿红包奖励，拉朋友组队领红包，看同城视频和直播领红包，以及低价领年货等互动环节。 借助春晚的巨大流量，抖音