ZARA们败退中国，我们应该反思什么？

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图片来源@视觉中国文丨新眸，作者丨斯琦，编辑丨栖木“怎么连ZARA都倒闭了？”就在前不久，ZARA母公司Inditex集团宣布将Bershka、Pull&Bear及Stradivirus的所有中国门店于月底关闭，此消息迅速引发多方关注。据悉，Inditex集团计划永久关闭旗下1000至1200家门店，相当于其全球门店总数的13%至16%，目前这一计划正在实施。先说观点，ZARA这一收缩动作并不是偶然。在ZARA之前，FOREVER21就不堪重负，H&M和优衣库等知名快时尚品牌，业绩也都呈现不同程度的下滑，增长疲软，这很有可能预示着快时尚的“黄金时代”已经悄然落幕，疫情黑天鹅只是压倒骆驼的最后一根稻草。为此，本文新眸将从以下三个方面解构ZARA所代表的美丽而易碎的快时尚的中场战事：1.快时尚的商业逻辑是什么？2.ZARA们缘何走投无路？3.对于快时尚品牌来说，还有破局机会吗？01、快