小熊电器：破局还是困局？

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图片来源@小熊官网文 | 新眸，作者｜子默，编辑｜栖木在“创意小家电+互联网”的营销战略方向上，小熊电器成功地挤掉“二进宫”、“终止审查”的小狗电器，成为创意小家电第一股，上市一年多，其市值增加了近5倍，之后从高位回落，最高跌去近40%。从受到资本市场追捧的“创意小家电”第一股，再到跌幅约四成，小熊电器经历了从资本看好、出现短板到回归本身价值的过程，这一过程，凸显了小熊电器的疲态：一、引以为傲的“创意小家电+互联网”的营销战略，正在逐渐失去优势；二、新增量ROE固定的情形下，快速迭代推陈出新的产品规划，似乎正变成一种包袱；三、传统玩家与新进入者，除了加剧竞争，还压缩了增长空间。为此，本文新眸将从小熊电器在渠道、产品及品牌力竞争等方面，解构小熊电器的“破与立”。01 电商东风2008年4月