学不会「种草」，做不好新品牌

编者按：本文来自微信公众号“Tech星球”（ID:tech618），作者 李晓蕾 ，36氪经授权发布。 2020年被零售行业称之为消费元年。这一年，不仅有完美日记、泡泡玛特等头部品牌顺利登陆资本市场，屡现市值“神话”，还有诸如喜茶、奈雪的茶等新消费品牌正排队等待敲响上市钟声。 Z世代群体的崛起，生活方式多样化给商业世界创造了越来越多机会。流量的玩法变了又变，“淘品牌”之后有了“微品牌”，还不断有基于内容平台的“小红书品牌”正在崛起。可以预测的是，2021年，新消费品牌的战火只会愈演愈烈。 推出一个新品牌不是难事。市场中早已具备现成的供应链体系、营销体系，流量平台的玩法也早已经被头部品牌反复书写、刷新。但消费习惯、内容宣传渠道的变化直接导致，单纯卖货、凭借价格的优势已经很难再打动今天的消费者。怎样在品牌丛林中脱颖而出，才是每个新品牌需要面对的重要课题。 “消费品牌诞生在抖音、快手、B站、小红书、微信这类新媒体基础