微博电影营销为什么越来越不重要了？

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图片来源@视觉中国文丨犀牛娱乐，作者丨小福，编辑丨朴芳当一代电影营销重镇褪去光环。微博曾是院线电影的首选营销平台，但伴随微博平台自身的业务架构倾斜，遍布平台的广告营销、被饭圈捆绑的社交环境、不断降低的用户体验都在威胁着微博平台的整个社区生态。另一边，半路杀出的抖音、快手两大短视频平台，也在抢夺市场份额的同时对电影营销领域持续发力。内忧外患之下，如今，微博电影营销的地位早已不复以往。左右为难的营收困局微博的对手，既是短视频平台，亦是微博自己本身。先从一组数据入手，根据去年12月发布的微博2020财年第三季度财报，微博2020年第三季度净营收4.657亿美元，较前一年同期的4.678亿美元基本持平，同比减少4.7%；净利润为3380万美元，较2019年同期的1.462亿美元下降76.88%。从营收结构来看，微博的主要营收来源为广告和营销服务业务。根据财报数据，2020年第三季度，微博广告和营销板块营收4.167亿美元，略高于2019