老板下场、跨界合谋、无惧碰瓷：新造车营销玩法大盘点

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图片来源@视觉中国文 | 营销新引擎，作者｜郭瑞灵时代变了。当传统车企还在传统户外广告和线上广告中“因循守旧”的时候，新造车们早已“无惧碰瓷”、“积极试水电商渠道”、“狂造概念”。创始人亲自下场、跨界营销、直播带货……我们盘点了蔚来汽车、小鹏汽车、理想汽车、威马汽车四大企业最突出的营销逻辑。海阔凭鱼跃，四大造车新势力如何用差异化营销打开市场？蔚来汽车：高端化品牌战略蔚来汽车自问世以来，走出了一条高端化品牌战略，为了树立高端、开放的企业形象，蔚来采取了较为传统的营销方式和创新性的营销策略。传统层面，Formula E还处于萌芽期时率先进行了投入，赞助当时的TCR（Team China Racing）车队，并在车辆BMS技术上砸下重金。据悉，蔚来在2014-2015赛季Formula E投入了近1000万美元。