2020的奢侈品狂欢：是最后的盛宴，还是下一篇的序章？

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图片来源@视觉中国文 | 来咖智库可能在2020年初的时候，谁都没有想到，今年奢侈品在国内的销售能迎来如此大爆发的一年。就如同在资本市场中，很多投资人开玩笑说无论出任何市场政策和动态都是利好茅台一样，大家在今年也发现，一个非常有趣的现象是，在疫情之下，有钱人似乎更倾向于消费——中国境内奢侈品市场（即中国内地市场）在2020年初经历了异常艰难的开局，但到今年结束时，一些品牌却实现了两位数甚至三位数的增长。一位长期浸淫投资圈的股权投资人士表示：“今年奢侈品真的卖爆了！总的来说高端消费都很好，很多时候我真的很感谢伟大的女性，从消费能力上来说，真是直男不如狗。”他的这个观察跟《来咖智库》在一线城市的高端商场走访的观察类似，很多奢侈品商品的柜台前仍旧人声鼎沸，爆款频出。“如果硬要总结什么趋势，一个明显的现象是一线品牌更多开始线上化，在朋友圈的广告投放也很猛，”该股权投