跨境电商又成风口，中国品牌如何在海外开启第二曲线？

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图片来源@视觉中国文 | 深响，作者｜婷婷跨境电商堪称2020年遭遇最有过山车经历般的行业：年初，受疫情影响，物流受阻、清关时间延长、消费意愿下降，行业经历黑暗时期，然而很快，一切都发生了反转。出乎意料地，跨境电商在今年尤为火热，不仅吸引了不少资本入局，还催生了一批新冒头的消费品牌。比如在二级市场，A股创业板就在8月份迎来了一家跨境电商安克创新（Anker），其从在海外卖充电宝起家，经过九年发展后于今年成功挂牌。在当下这一节点，Anker的上市具有更多的象征意义，它为中国消费品牌成功探索出了一条出海与上市的道路。并且，它用事实验证了资本市场对跨境电商的友好态度：上市当天，Anker的股价涨幅超过100%，目前其总市值在750亿人民币左右。种种现象表明，在经历了疫情带来的短期不利影响后，跨境电商突然踏进了繁荣期。消费市场的结构性变化，以及亚马逊等全球化电商网站的成熟，为更多的中国消费品牌、尤其是大量在国内市场被忽视的传统品牌提供了