“后浪”袭来，内衣市场改朝换代

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文丨营销新引擎，作者丨雪宁这是女性内衣行业正面临的局面。近两年，Ubras、蕉内、NEIWAI内外等一众新品牌涌入市场，不仅拿下了销量猛增的成绩，还在资本市场掀起了热潮。但与此同时，“中国内衣第一股”都市丽人在今年上半年亏损1.3亿元，线下渠道因疫情受损明显；国际大牌维多利亚的秘密（下简称“维密”）亦是高光不再，其英国公司也在今年宣布破产。显然，随着“她经济”的发展以及年轻一代女性消费者的出现，内衣这门生意的玩法已经发生改变。从产品设计、品牌理念到营销玩法、销售渠道，新品牌走上了与以往完全不同的路，而老品牌们不得不去学习、模仿和追赶。内衣市场面临“大洗牌”今年双十一，绝对称得上是新品牌们的主场。来源：CBNData在都市丽人、曼妮芬等一众传统内衣品牌之外，Ubras、Bananain蕉内（以下简称蕉内）等新锐内衣品牌快速崛起并拿下了不