无印良品品牌化的第一步，先“去品牌化” | 超级观点·品牌营销观察①

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带着观点看商业。超级观点，来自新商业践行者的前沿观察。 文 | 杨泽 编辑 | 吕方 提起“无印良品”这个品牌，你第一个联想到的关键词是什么？ 设计感？冷淡？低调？严选？无品牌？ 以“去品牌化”闻名的无印良品在国内有着一众信徒，他们希望无印良品在日本的成功复制到中国。然而这条路似乎并不好走，不仅是国内模仿者很艰辛，就连先行者无印良品在中国也没混出个门道。比如一个常见现象是，很多人会逛无印良品，但鲜有购买。 为什么无印良品叫好不叫座？去品牌化在中国是不是伪命题？想回答这个问题，得从无印良品创立之初开始说起。 无印良品：7000多种商品背后是简约自然的理念 罗永浩在接受《人物》采访时，提到锤子手机失败的一个重要原因，是错过了行业高速增长的入场时机。实际上，所有品牌的成功都与时机相关，而无印良品的时机就是“第四消费时代”的到来。 1980年，无印良品以西友百货自有品牌“良品