新消费品牌的魔力究竟是什么？

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文/钟微 王古锋，编辑/子夜新消费无疑是今年最受资本宠爱的赛道之一。 以喜茶、完美日记、泡泡玛特等为代表的新消费品牌，正站在浪潮之巅。 挤入浪潮中的投资机构，迫不及待地往上添火：1年时间喜茶估值从90亿涨到160亿元；3年里，完美日记估值翻了40倍；今年7月元气森林新一轮融资后，估值相比上一轮暴涨3.5倍。 新消费品牌的融资也接踵而来，据IT桔子统计，2020年上半年，我国新经济消费领域投融资额约为190亿元，投融资事件数为120件。从左到右，为泡泡玛特、喜茶、完美日记的线下门店新消费品牌抓住了新时代的消费趋势，并由此进行经营模式的创新，获得了年轻人的青睐。 尽管外界不断出现关于新消费品牌是否被高估的讨论，但资本依然在抢一张入场券，并甘愿为它付出更高溢价。新消费品牌的魔力究竟是什么？资本又为何要不计代价地争夺？ 新消费赛道的大买家在投什么？ 大买家已经频频在新