在出圈边缘疯狂试探，钟薛高喜茶们该给时代红利“还债”了

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图片来源@视觉中国文丨深响，作者丨吴鸿键当做雪糕的钟薛高卖起了水饺，新消费赛道已经起了变化。在天猫平台，“网红雪糕”品牌钟薛高的母公司已经上线了水饺品牌“理象国”。这款速冻水饺产品延续了钟薛高主打高端的定位，一枚饺子的价格在3元左右。而在小红书上，关于“理象国”的种草笔记已有不少，且不乏“高颜值外观”、“配料齐全”等精致文案，营销风格一如此前的钟薛高雪糕。钟薛高是新消费热潮里的头部品牌，几年时间里，新消费的大风越刮越猛，赛道也已经跑出不少兼备声势和体量的选手：完美日记、元气森林、喜茶、钟薛高……其中年仅四岁的完美日记已经率先登陆二级市场，为新消费行业插了杆旗。爆款有了，标杆也有了，但第一批跑出来的选手依然有漫漫前路要探索。站在这样一个时间节点，钟薛高的动作折射出了行业对于&ldquo