左手直播，右手社区团购，百果园想靠IPO破圈？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2020/11/1339e75e504c1b33187fcd1ea6490ce2_1606148151.jpeg

图片来源@视觉中国文丨锌刻度，作者丨陈邓新，编辑丨孟会缘水果零售第一股之争，有了新的进展。2020年11月21日，据多家媒体报道，百果园日前与民生证券签署上市辅导协议，拟境内交易所挂牌上市，而在2020年6月1日其向中国证监会国际部递交材料，拟港交所主板挂牌上市并已获批准。这意味着，百果园IPO改道。与鲜丰水果争夺“水果零售第一股”头衔的百果园，为何中途选择改道？互联网巨头纷纷涌入社区团购赛道，直击百果园腹地，又该如何应对？直播是百果园突围的底牌吗？未放下身段，直播增福不显眼百果园走出了零售死亡谷，但依然面临天花板的压制。零售死亡谷是一个行业术语，主要指的是线下连锁品牌在前中期不断开店，导致成本急速攀升出现生存危机，而走出零售死亡谷则意味着公司经过淘汰赛，有资格参与赛道下半场的竞争。作为中国最大的水果连锁品牌，百果园虽然在细分赛道中领跑，却在大赛道中不得不与诸多势力共享市场。据国家统计局数据显示，中国水果